Qu’est-ce qu’un pixel Facebook?

Par Morvan Le Borgne

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Qu'est-ce qu’un pixel Facebook?

Le pixel Facebook est un morceau de code que vous placez sur votre site web. Il vous permettra de suivre les conversions générées par vos publicités Facebook, d’optimiser les publicités en fonction des données recueillies, de construire des audiences ciblées pour vos futures publicités et de recibler les leads qualifiés, c’est-à-dire les personnes qui ont déjà effectué une action sur votre site web.

Le pixel Facebook place et déclenche des cookies qui suivent les utilisateurs qui interagissent avec votre site web et vos publicités Facebook.

Auparavant, il existait deux types de pixels différents : le pixel Facebook de conversion et le pixel Facebook d’audience personnalisée. Facebook a mis fin au pixel de suivi des conversions en 2017.

Le pixel vous donne la possibilité de suivre les conversions de vos publicités Facebook et de créer des audiences de reciblage sur la base des personnes qui ont visité votre site ou des pages bien spécifiques. On les appelle les audiences personnalisées.

Lorsqu’une personne visite votre site web et effectue une action (par exemple, en achetant quelque chose), le pixel Facebook se déclenche et signale cette action. De cette manière, vous savez lorsqu’un client a entrepris une action après avoir vu votre publicité Facebook. Vous pouvez également atteindre ce client à nouveau en utilisant un auditoire personnalisé. À mesure que d’autres conversions se produisent sur votre site web, Facebook parvient à diffuser plus efficacement vos publicités auprès des personnes les plus susceptibles d’effectuer certaines actions. On parle alors d’optimisation des conversions.

Pourquoi est-ce important pour votre entreprise d’installer un pixel Facebook?

Le pixel Facebook fournit des informations cruciales que vous pouvez exploiter afin de créer des annonces Facebook optimisées et mieux ciblées. Les données du pixel Facebook vous permettent de vous assurer que vos publicités sont visibles par les utilisateurs les plus susceptibles de réagir de la façon dont vous l’espérez. Vous pouvez ainsi améliorer le taux de conversion de vos publicités Facebook et obtenir un meilleur retour sur investissement.

Grâce au pixel, vous pouvez montrer des publicités sur Facebook et Instagram à toutes les personnes qui ont visité votre site web. C’est là toute la valeur ajoutée du pixel Facebook

Il faut savoir que près de 90% des visiteurs d’un site web le quittent sans jamais y revenir. Avec le pixel Facebook, vous avez une seconde chance de convertir vos visiteurs en prospects ou en acheteurs.

Le pixel Facebook ne fait rien d’autre que collecter des données sur les visiteurs de votre site web.

Vous pouvez utiliser ces données pour :

  • Suivre les conversions
  • Faire du reciblage

Comme Facebook peut savoir qui a visité votre site web et les retrouver sur sa plateforme, vous pouvez montrer une publicité aux personnes qui ont visité votre site web. Par exemple, vous pourriez remontrer à un prospect le même produit qu’il a ajouté dans son panier, mais n’a pas acheté !

Quels sont les inconvénients de ne pas avoir de pixel Facebook ?

C’est simple, si vous n’utilisez pas le pixel Facebook, vous passez à côté de ce que Facebook a de meilleur à vous proposer pour vos publicités : trouver à votre place les personnes qui sont susceptibles de convertir. Plus votre pixel compile de données, mieux c’est pour votre entreprise et votre retour sur investissement!

Comment Empower peut vous aider à installer votre pixel Facebook ?

Nous accompagnons depuis plus de dix ans les propriétaires de PME dans leur stratégie numérique. L’absence de pixel Facebook est sans contredit une des erreurs les plus communes que nous retrouvons chez nos clients, jour après jour.

Nous pouvons notamment vous aider à:

Installer votre pixel Facebook

sur votre site Web et sur vos publicités Facebook

Mesurez les conversions

sur différents appareils

Optimisez la diffusion

afin d’atteindre des personnes susceptibles d’entreprendre des actions

Créez des auditoires

personnalisés à partir des visiteurs de votre site web

N’hésitez pas à communiquer avec un expert de l’équipe EMPOWER pour en savoir plus : envoyez-nous un courriel à [email protected] ou appelez-nous au 1-888-885-9970.

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