Comment les landing pages impactent le “quality score” de vos publicités ?

Par Sarah Oirdighi

Sarah Oirdighi
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En tant que spécialistes du marketing digital, nous créons sur une base régulière des publicités dans le but d’avoir un certain impact sur les consommateurs. Que ce soit à travers les réseaux sociaux ou sur Google, nos publicités se doivent d’être efficaces et compréhensibles de tous. Mais une fois que nous nous sommes assurés de la qualité de ces publicités, qu’en est-il de la landing page et comment cette dernière peut affecter votre stratégie digitale?

“Dans le domaine du marketing numérique, une page de renvoi (ou landing page) est une page web autonome, créée spécifiquement pour une campagne de marketing ou de publicité. C’est là qu’un visiteur “atterrit” après avoir cliqué sur un lien dans un courriel ou sur des annonces de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou d’autres endroits similaires sur le web.

Contrairement aux pages web, qui ont généralement de nombreux objectifs et encouragent l’exploration, les pages d’atterrissage sont conçues avec un seul objectif, connu sous le nom d’appel à l’action (ou Call To Action – CTA).”

Puisque ces landings pages sont conçu uniquement dans le but d’avoir un call to action de la part des consommateurs, il devient évident que cette page doit être bien pensée et respecter tous les critères propres à ces pages: elles sont souvent la première interaction d’un client avec une marque et préparent le terrain pour la suite de leur relation avec la marque.

Lorsque l’on fait de la publicité “pay per click”, ce que l’on cherche à regarder le plus souvent pour vérifier l’efficacité de nos publicités, est le quality score. Ce score est une approximation de la pertinence des mots clés et des annonces pour le public cible. Il est généralement représenté dans les plates-formes publicitaires par un chiffre compris entre 1 et 10. Les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux utilisent cette mesure pour décider quelles publicités afficher et combien facturer à un annonceur pour chaque clic ou impression.

Afin que votre publicité soit optimisée au maximum et qu’elle soit bien notée par les plateformes sur lesquelles elles seront publiées, voici les principaux caractères à respecter pour obtenir un haut quality score:

  • L’expérience de la landing page : La page d’accueil de votre annonce est-elle pertinente pour le visiteur et lui permet-il d’atteindre ses objectifs rapidement ?
  • Taux de clic de l’annonce/engagement : Vos annonces sont-elles consultées aussi souvent que les annonces concurrentes ?
  • Pertinence de l’annonce : Vos annonces correspondent-elles aux intérêts de votre public ?
  • Taux de conversion après clic : Les visiteurs sont-ils susceptibles de faire des actions sur le site web après avoir cliqué sur votre annonce ?
  • Mise à jour : Vos annonces sont-elles publiées récemment ou mises à jour régulièrement ?

Comme vous pouvez le constater, l’expérience utilisateur concernant la landing page fait parti des critères principaux afin d’obtenir un high quality score pour une bonne publicité et, heureusement, sont l’un des éléments les plus faciles à contrôler dans une stratégie de PPC.

La partie la plus importante de la composante “Expérience de la landing page” du Quality Score consiste à offrir une expérience positive aux visiteurs. Pour cela c’est très simple, voici quelques critères à respecter et à mettre en avant:

  • Créer des URL et méta descriptions pertinentes
  • Ajouter un call to action bien pensé
  • Ajouter de l’insertion dynamique de texte
  • Prioriser le temps de chargement rapide de la page
  • Ajouter un lien vers une page de politique de protection de la vie privée
  • Pensez à la version mobile adaptée
landing-page

Vous l’aurez compris, lorsqu’elles sont correctement réalisées, les landing pages peuvent avoir un impact positif sur le quality score de Google Ads. Ce qui signifie en somme, un coût par clic inférieur et des taux de conversion plus élevés. Après avoir lu cet article, il ne vous reste plus qu’à soigner vos landing pages à présent afin de booster vos campagnes publicitaires au niveau supérieur !

Source:

https://unbounce.com/ppc/how-landing-pages-impact-quality-score/
https://unbounce.com/landing-page-articles/what-is-a-landing-page/

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