Comment la recherche vocale du style Google Home a impacté le monde du marketing ?
Sarah Oirdighi
Chaque année, la recherche vocale s’impose de plus en plus sur le marché. Avec plus de 20% des recherches mobiles effectuées à travers les plateformes de recherche vocale comme “Ok Google” sur Android ou encore “Siri” sur iPhone, cette nouvelle fonctionnalité des smartphones est un critère important à prendre en compte en tant que marketer et business owner.
Puisque la recherche vocale consiste principalement à s’adresser oralement à son ordinateur ou smartphone pour effectuer une recherche sur le web, il est devenu primordial de se pencher aussi sur la question du SEO vocal pour que votre site web soit bien référencé lors des recherches vocales.
“Le SEO vocal est donc l’art de bien positionner un site par rapport à des requêtes vocales souvent émises sous forme de questions et/ou de “langage parlé”. Concrètement, il s’agit de créer du contenu optimisé qui sera susceptible d’être pertinent par rapport à des recherches vocales effectuées sur Siri, Alexa, Google Home, etc.”
Selon les nombreuses études de données effectuées par Google, voici les principaux thème de recherches effectuées oralement:
- Recherche d’un fait rapide – 68 pour cent
- Demander son chemin – 65 pour cent
- Recherche d’une entreprise – 47 pour cent
- Recherche d’un produit ou d’un service – 44 pour cent
- Faire une liste de courses – 39 pour cent
Adaptez votre contenu en langage parlé
Comme il s’agit d’une recherche vocale, les utilisateurs ont tendance à utiliser un langage plus familier, plus courant. Nous vous conseillons de bien analyser le vocabulaire utilisé par votre cible pour repérer les mots utilisés pour se référer à vos produits ou services.
Utilisez Google Analytics et Google Adwords pour repérer les mots clés pertinents et correspondants à votre entreprise.
Création de contenu sous un format question/réponse
Les demandes émises par l’internaute sont le plus souvent émises sous forme de question. “Quel temps fait-il ?”, “A quelle heure est la séance de cinéma ?” “Pourquoi les pommes sont rouges ?”. Puisque les utilisateurs adoptent un ton conversationnel, le contenu doit automatiquement s’adapter à cette tendance pour pouvoir répondre aux exigences de la recherche. Une bonne stratégie est de créer une catégorie FAQ sur votre site. La catégorie FAQ va vous permettre d’apporter une réponse pertinente aux questions les plus posées par l’internaute.
Adaptez l’expérience mobile
Puisque les recherches vocales se font à travers les smartphones, il est primordial que votre site web soit adapté à ce genre de trafic, et donc il se doit d’être responsive. Il faut ainsi s’assurer que le contenu s’affiche correctement sur mobile, et que toutes les fonctionnalités de votre site web soient également disponibles sur la version du téléphone. Avec l’arrivée du Mobile First Index, l’optimisation mobile est devenue un enjeu important puisque votre position sur mobile impacte le classement principal.
En plus de vous assurer de ces paramètres, vous devez également optimiser la vitesse de chargement de votre site et vérifier régulièrement les fonctionnalités mobiles de votre site web en faisant des tests de navigation !
Puisque les recherches vocales se font à travers les smartphones, il est primordial que votre site web soit adapté à ce genre de trafic, et donc il se doit d’être responsive. Il faut ainsi s’assurer que le contenu s’affiche correctement sur mobile, et que toutes les fonctionnalités de votre site web soient également disponibles sur la version du téléphone. Avec l’arrivée du Mobile First Index, l’optimisation mobile est devenue un enjeu important puisque votre position sur mobile impacte le classement principal.
En plus de vous assurer de ces paramètres, vous devez également optimiser la vitesse de chargement de votre site et vérifier régulièrement les fonctionnalités mobiles de votre site web en faisant des tests de navigation !
Sources:
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/voice-search-mobile-use-statistics/
*https://searchengineland.com/nine-voice-search-stats-to-close-out-2019-326884#:~:text=58%25%20of%20U.S.%20consumers%20had,the%20majority%20doing%20so%20daily
https://digitad.ca/recherche-vocale-google
https://www.semrush.com/blog/voice-search-local-seo/
