Facebook change son nom d’entreprise à Meta. Qu’est-ce que cela signifie pour les PME?

Daniel

Damiel Forman
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Le géant des médias sociaux tente de changer la conversation et de se concentrer sur l’avenir.

Jamais à court de spéculations et de controverses, Facebook a fait couler beaucoup d’encre ces derniers temps, les flammes de l’allégation selon laquelle l’entreprise fait passer ses propres intérêts avant la sécurité publique et le discours civil étant attisées par des dénonciateurs, des initiés de l’entreprise au franc-parler et les médias en général.

La semaine dernière, le fondateur et PDG Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook, Inc. (qui possède et exploite Instagram, WhatsApp et Messenger, ainsi que sa plateforme phare) sera désormais connu sous le nom de Meta Platforms, Inc.

Ou, plus simplement, Meta.

 

Facebook dans le « métavers »

Avec son objectif de revendiquer le « métavers » – le terme englobant de Zuckerberg pour sa vision d’un changement culturel et technologique imminent vers des interactions AR/VR comme « successeur de l’internet mobile » – Facebook essaie sans doute de détourner l’attention de toute la presse négative.

Mais là encore, une entreprise aussi large et importante que Facebook (et avouons-le, il n’y en a que très peu) ne change pas de cap sur un coup de tête.

Si le timing peut ou non être une coïncidence, l’annonce faite par Zuckerberg la semaine dernière lors d’une apparition vidéo à la conférence annuelle Connect de la société intervient à un moment où les spéculations sur l’orientation de Facebook sont fortes.

Même si l’on met de côté les questions politiques, l’avenir du géant des médias sociaux ne peut pas compter sur les vidéos d’animaux mignons et les mèmes de célébrités pour conserver un public viable, alors que des concurrents comme TikTok prennent de plus en plus d’avance dans la définition des tendances des médias sociaux.

Mais à plus court terme, les plans de M. Zuckerberg semblent avoir davantage à voir avec l’investissement, la recherche et le développement dans les technologies matérielles 3D et VR émergentes, sans lesquelles il ne peut y avoir de réelle évolution en termes de déplacement massif vers de nouvelles tendances, indépendamment de qui est le premier à commercialiser de nouvelles idées.

 

Une plateforme sous un autre nom…

Avec un nombre d’utilisateurs estimé à 2,9 milliards dans le monde, personne ne se méprendra sur le fait que la plateforme rebaptisée Facebook est un nouvel acteur des médias sociaux dans le quartier.

Toutes les controverses mises à part, Facebook reste un nom connu de tous. On peut s’attendre à ce que, quelle que soit la décision prise en termes de nouvelle image ou d’emballage de la plate-forme et de ses services marketing, le relookage de Facebook ne soit pas entouré de secret.

En d’autres termes, vous ne vous réveillerez pas un jour en vous demandant quelle est cette nouvelle application sur votre téléphone et où est passé Facebook. Un changement aussi sismique sera accompagné d’une campagne de relations publiques que nous sommes impatients de voir se dérouler, compte tenu de l’expertise d’Empower en matière de marketing et de publicité.

 

Naviguer dans le métavers

Bon, il va falloir s’habituer à ce mot, je l’admets. Il est certes futuriste et audacieux, mais nous mentirions si nous disions qu’il n’a pas aussi quelque chose à voir avec le prochain film de Marvel.
Cela dit, il y a 25 ans, nous parlions des « autoroutes de l’information », le « World Wide Web » n’était qu’un buzzword et les mots « plateforme de médias sociaux » ne signifiaient absolument rien lorsqu’ils étaient utilisés ensemble dans une phrase.

Alors que ces spéculations sont encore loin de faire partie de notre quotidien numérique, l’avenir est proche, et Meta a l’intention d’être à la pointe de la façon dont les utilisateurs s’engagent avec les nouvelles technologies au fur et à mesure qu’elles deviennent disponibles, et en effet d’aider à ouvrir la voie aux nouveaux rôles que la technologie RV jouera dans nos vies.

Les possibilités pour les petites entreprises d’entrer dans le vif du sujet aux côtés des grandes sociétés technologiques – quelle que soit la manière dont les choses se déroulent – sont passionnantes. Empower, comme toujours, développera son expertise en temps réel pour répondre aux exigences de l’avenir.

 

Rien à cacher

Alors que les controverses abondent au sujet de la réglementation, de la récente panne mondiale et des affirmations des dénonciateurs selon lesquelles Facebook est plus intéressé par la croissance que par la sécurité publique, il s’agit de questions complexes qu’il faut du temps pour comprendre et résoudre, quelle que soit la fréquence à laquelle nous semblons lire le dernier scandale potentiel ou conflit interne.

Malgré tout, Facebook reste l’une des plateformes les plus populaires auprès des petites entreprises pour atteindre leur public cible. L’utilisateur moyen de Facebook (quels que soient ses intérêts sociopolitiques) continue, à ce jour, à parcourir son fil d’actualité et à rechercher du contenu qui s’applique à sa vie.

EMPOWER examine toujours comment ses clients peuvent tirer le meilleur parti de la plate-forme Facebook pour répondre à leurs propres besoins de marketing.

 

L’âge n’est qu’un chiffre

La réputation de Facebook d’être une plateforme pour les jeunes, qu’elle soit vraie ou non, a affecté son image. S’il ne fait aucun doute que les jeunes utilisateurs affluent plus fréquemment sur des plateformes telles qu’Instagram et TikTok, le public jeune de Facebook est toujours présent, mais peut-être plus en tant qu’observateurs qu’en tant que participants actifs.

Il y a deux choses à considérer avant de tirer des conclusions hâtives sur l’avenir du marché des jeunes sur Facebook. La première, tout à fait logique, est que les jeunes d’aujourd’hui sont le public adulte de demain, et que les plateformes qui leur conviennent aujourd’hui doivent évoluer ou périr. Et comme nous le savons, malgré les opinions communément admises, Facebook ne va pas disparaître.

La seconde est qu’à terme, le modèle avec lequel Meta cherche à se tailler une place pourrait bien renforcer la valeur de la société et de ses plates-formes existantes auprès des jeunes utilisateurs, en particulier lorsque les nouvelles technologies deviennent la norme. Les gens de tous âges seront toujours à la recherche des dernières tendances et des moyens de se divertir, de s’informer et de s’engager dans des services et des produits qu’ils veulent connaître.

Facebook n’a rien à perdre et tout à gagner à changer de marque. Alors que l’entreprise atteint une nouvelle maturité, approchant rapidement du début d’une troisième décennie dans la conscience publique, les douleurs de croissance ne sont pas seulement à prévoir: elles sont un signe de vie.

 

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